Il logo è il rappresentante dell’identità del brand che va a supportare.
È la prima cosa ad essere visibile dal pubblico e a caricarsi l’onere di far trasparire il mood, la mission e il lavoro che c’è dietro l’azienda in questione.
È davvero solo la minima punta dell’iceberg, ma anche il primo (e spesso) unico baluardo che permette ad una società di essere visibile, riconoscibile e spendibile verso il target di potenziali acquirenti a cui sti sta rivolgendo, anche attraverso di esso.
Se un logo funziona è perché sintetizza facilmente i valori dell’azienda che rappresenta. Se un logo funziona davvero, lo fa in maniera oggettiva e non è più un semplice segno che serve per ricordare agli altri chi sei e che puoi più o meno piacere, ma rappresenta molto di più. Uno dei punti fondamentali per la creazione di un logo memorabile è sicuramente il graphic design che c’è dietro, ma non parliamo solo di questo. Indubbiamente, il tratto, la bellezza, la morbidezza (o la durezza, relativamente ai casi) delle linee ed anche il colore sono tutti elementi da cui non ci può prescindere nella composizione del progetto, ma ci sono altre caratteristiche che devono arrivare ancora prima dell’aspetto “meramente” (passatemelo) estetico.
Abbiamo detto semplice ma non semplicistico e che lasci molto a caso. Semplice nel senso più puro del termine, che richiami quindi principi di memorabilità e riconoscibilità.
Deve essere ben progettato ma facilmente identificabile fra gli altri che coprono la stessa nicchia di mercato. Non deve sembrare disegnato a caso ma ogni elemento che lo compone va assolutamente reso importante e deve avere un suo peso, non essere pesante.
La composizione finale, si tratti solo di un segno, di un lettering o di un segno con un claim, deve essere armoniosa e nulla deve arrecare disturbo quando lo si guarda. Nessuno spazio al superfluo; gli orpelli non sono i benvenuti.
Che vuol dire? Vuol dire che innanzitutto deve poter arrivare facilmente al pubblico di riferimento che ci stiamo prefissando, quindi deve rispettare in qualche modo, l’intenzione dell’azienda ad esaudire le richieste (anche latenti) del target che si vuole avere.
Poi deve esprimere in maniera chiara questo pensiero ma senza essere né invadente, né troppo criptico. Se stiamo lavorando ad un logo per una società sportiva, probabilmente dovrà trasmettere dinamismo, forza e reattività, ma non tendere troppo all’ilarità perché non sarebbe professionale e non rispecchierebbe in realtà gli sforzi e l’impegno necessari per eccellere in quella disciplina.
Pochi concetti, delineati non necessariamente con forme banali o di diretto rimando all’oggetto della vendita. In quel caso si ricadrebbe nel primo punto, con una soluzione fin troppo semplicistica.
Un buon segno, se non esprime un concetto più ampio è solo fine a se stesso e non guida l’utente in quello che realmente sta cercando e che potrebbe trovare nell’azienda che rappresenta.
Se non racconta qualcosa non entusiasma e se non entusiasma non comunica, almeno in modo corretto. Con entusiasmare intendiamo non il provocare chissà quale strana emozione in chi lo guarda, ma proprio il rimanere impresso, perché in quel momento sta spiegando all’osservatore esattamente quello che vorrebbe sentirsi dire, quindi sta raccontando la storia di un brand di cui ci si può fidare.
Deve essere perfetto su ogni formato, in ogni dimensione (umanamente comprensibile) e deve mantenere “valore” sia su un biglietto da visita molto piccolo, sia un manifesto gigante come un 6×3.
Nel momento in cui si da vita al progetto quindi, deve esserne considerata ogni applicazione futura ed in caso, realizzare più versioni ufficiali per andare incontro anche ad esigenze estreme, sebbene l’ideale sarebbe averne davvero solo una, adatta a tutto.
È in questa fase della progettazione che l’esperienza nel graphic design segna il passo rispetto alla possibile concorrenza. Spesso, può essere sufficiente anche un semplice segno, un profilo, un contorno che stia a rappresentare invece una forma precisa e iconica, un colore o l’unione di più elementi. Qualunque cosa che crei un design unico e facilmente riconducibile al brand ma che allo stesso tempo sia esplicativo di quello che fa, nel tempo sarà distintivo dal resto.
Possiamo realizzare un logo perfetto per te, per il tuo brand, per come vuoi rappresentarti e per come vuoi essere percepito dal tuo pubblico. Se hai intenzione quindi di portare avanti un lavoro di logo design e vuoi coinvolgerci nel tuo progetto, mandaci pure una mail a studio@skylark.team o passa a trovarci senza impegno. La nostra agenzia creativa è a Roma (Guidonia) ma ci muoviamo senza problemi e possiamo arrivare da te sia di persona che con una semplice live-call.